饮料饮品行业明星代言分析及明星人选推荐
发布时间：2024-09-03
来源：明星代言 浏览次数：
我国饮料行业市场发展大致分为三个阶段。2000年以前，碳酸类饮料占据饮料市场的主导地位；2000-2006年，消费者的目光渐渐转移到茶饮料、功能饮料上；随着人们健康意识逐渐增强，消费观念随之转变，瓶装水、果蔬汁、蛋白饮料受到越来越多人的重视。而现在大多数饮料公司为了提高自己的知名度和产品销售额，选择邀请明星代言，通过广告宣传等方式，达到提升品牌知名度。
李现凭借着《亲爱的，热爱的》这部剧爆火，成为“七月男友”令众多姐妹上头，于是李现代言的味全果汁也大卖甚至出现了部分商场卖断货的现象。康师傅的绿茶现在也是当红的明星易烊千玺代言，易烊千玺现在也算是圈粉无数，所以易烊千玺代言的饮品销量肯定是非常好的，很多易烊千玺的粉丝一次性就会买上好几瓶，这样康师傅整体的销量也有所上升了，易烊千玺代言的这款绿茶特别的适合夏天喝，清热解渴，包装的颜值也非常的高。在最近发布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中，康师傅的影响力已经超越了可口可乐，位列第一，而且在去年的销售报表来看，康师傅卖出了100亿瓶饮料，平均每天就卖出2700万瓶饮料。而真果粒为了提高销量不仅邀请了两位代言人肖战和李易峰，更是和偶像养成综艺节目合作，采取购买整箱真果粒赠送投票机会的方案。“一物一码，边看边买”深度绑定的营销体系，借助互联网营销思维无疑为市场注入了活离。节目一播出就有许多粉丝为了偶像大量购买真果粒，而随着节目播出的期数越来越多，真果粒的销量也是一路飙升。
最近王一博一人就分别代言了功能饮品魔爪和美汁源旗下果粒橙。作为魔爪的品牌代言人将以手握绿色能量，将极限玩出极致凸显的淋漓尽致。而美汁源结合王一博的阳光形象打造的IP是：来瓶美汁源，添加饱满果粒和慢慢维C，让每一口都能喝到阳光的味道。这样的结合方式让无数粉丝忍不住去买单。
从这些都可以看出，品牌方和明星直接是互利共赢的关系，他们相辅相成。而他们的背后也就是粉丝经济的诞生。粉丝经济是让明星、粉丝和产品相互影响形成良性互动，提升艺人的名气与价值，提高产品知名度和口碑，为消费者带来的良好的消费体验。饮料产品公司通过采用明星代言的方式将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度，另外利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度，而且可以通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性或者形象。
视界聚焦明星经纪认为，请明星做代言可不只是大品牌的专利，发展中的品牌更应该巧用这一策略，再就是并不是请明星代言都很贵，用对方法很重要。
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