近年来，由于人们生活水平的提高，乳品市场逐渐扩大，由此乳品明星代言广告大战也正在激烈竞争中，这种大爆发从一方面反映出乳业“朝阳产业”的勃勃生机，另一方面也预示着乳品行业的竞争也日趋白热化，各大企业都想抢得市场份额。在宣传上，众乳业品牌巨头宣传重心从之前的大力度电视广告更多地转移到聘请高热度明星代言人上，一方面彰显了他们对未来乳品行业增长的一种信心，另一方面展示了明星代言对乳品行业的极端重要性。2003年，乳品企业广告投入前几名分别为伊利、蒙牛、光明、三鹿、完达山、长富，从一亿元到五亿元左右。
“每一个广告都是对品牌的长期投资”，但是，选对代言人是宣传成功的第一步。从整体的角度来考虑，品牌形象是一个全面、整体的概念，包含内容丰富，明星代言会在一定程度上传达品牌、企业的形象。大到广告，小至一张宣传页，都在向消费者传达品牌的形象。而这些都会影响到消费者对该品牌的认同，影响到其未来对该品牌产品的决策。可以说，明星代言由此传达品牌形象是一项长远的、全面传播的系统工程。
如，早在2015年，安慕希就借势人气综艺节目《奔跑吧兄弟》，开始了娱乐营销的进程。 无论是签约Angelababy与李晨两位明星代言人，打造安慕希与跑男的CP形象，还是深入节目进行产品植入，都体现了娱乐营销战略的巨大潜力。 尤其是在奔跑吧兄弟第四季的收官之战中，跑男团和众嘉宾一起深入伊利大本营与伊利员工共同完成任务的情节更让人眼前一亮。节目中不仅展现出伊利集团的规模与风采，也将安慕希的品牌力表现的淋漓尽致。
特仑苏2019年增加了邓伦、张钧甯两位新代言人，正式升级为陈道明、靳东、张钧甯和邓伦的四人组合，同时定位了“更好的2019 ，做更好的的自己”的全新广告片。
当红流量小生代言蒙牛真果粒和伊利品牌明星代言人李现在网上也在热议，网友的好评如潮，不难看出，产品销售额肯定会节节攀升。